Référencement naturel : Comment une agence web peut vous aider ?

Le référencement naturel est la clé pour vous aider a obtenir des visiteurs sur votre site web. Si votre site est tout récent ou s’il est en ligne depuis plusieurs années, il est préférable de comprendre son fonctionnement.

Dans cet article, nous allons explorer les grands principes du référencement naturel. Nous vous montrerons également comment une agence web peut booster votre visibilité et augmenter le trafic vers votre site.

Être bien positionné dans les pages de résultats est utile pour attirer l’attention des visiteurs à la recherche de vos produits ou services. Donc une stratégie de référencement efficace vous permettra d’obtenir une excellente visibilité.

En augmentant votre visibilité, le référencement naturel contribue également à doper le trafic vers votre site. Les visiteurs qui vous découvrent via les résultats de recherche sont souvent qualifiés. Pourquoi ? Car ils ont exprimé un intérêt précis en effectuant une recherche qui mène vers vous. 

La formule est donc la suivante : plus de trafic qualifié signifie plus d’opportunités de ventes.

C’est là qu’une agence web spécialisée peut catapulter vos résultats. Son expertise en référencement vous permettra d’optimiser chaque aspect de votre site. Des pages web à la structure globale, une agence peut prendre en main l’augmentation des visiteurs organiques. Son équipe vous guidera dans la mise en place des meilleures pratiques d’amélioration de votre classement.

Dans les paragraphes suivants, nous plongerons plus en profondeur dans les différentes notions du référencement naturel.

Que vous soyez débutant ou expert, nous vous fournirons des informations précieuses pour vous aider à obtenir des résultats concrets.

Qu’est-ce que le référencement naturel (SEO) d’un site web ?

Le référencement naturel, est un moyen d’augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche. Le référencement naturel est aussi appelé SEO pour Search Engine Optimisation. Il s’agit de techniques pour optimiser le positionnement d’un site dans les résultats de recherche des moteurs de recherche.

Parmi les moteurs de recherches, on compte :

• Google;
• Bing;
• Yahoo;
• Yandex;
• Ask.com;
• DuckDuckGo;

Le référencement naturel est un aspect crucial du marketing digital. En effet, il permet de générer un trafic important vers le site internet sans avoir à payer pour des pubs en ligne (le SEA). Les résultats de recherche sont plus durables que les résultats de la publicité en ligne.

Bien référencer ses pages web, c’est s’assurer d’apparaitre plus facilement que les autres sites aux yeux des clients 

Comment fonctionne le référencement naturel et les moteurs de recherche ?

Pour comprendre le fonctionnement du référencement naturel d’un site, il faut en comprendre les bases. 

Fonctionnement des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche sont un ensemble d’algorithmes, des robots. Ils scannent quotidiennement des milliards de pages web.

Le contenu de ces pages va être par la suite indexé.

Pour l’indexation d’un site web, Google utilise des robots qui vont crawler le web en permanence pour y détecter des nouveaux contenus.

Les sites qui :

• sont bien structurés;
• contiennent des contenus pertinents;
• sont composés de mots clés stratégiques;
• bénéficient d’un bon maillage interne (liens internes);
• ont des liens externes qui pointent vers eux;

peuvent espérer bénéficier d’un meilleur référencement que les autres. 

Depuis ses débuts, le référencement naturel est en constante évolution. Il nécessite un suivi régulier et de la technique pour maintenir ou améliorer le positionnement d’un site.

Pour réussir en SEO, il est donc indispensable de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Cela aidera à mettre en place une stratégie efficace et adaptée aux exigences des algorithmes de Google.

Référencement local

Le référencement local c’est optimiser le classement des résultats de recherche géolocalisée d’une entreprise. Plusieurs facteurs influencent le référencement local :

• la pertinence des informations renseignées dans la fiche GMB;
• la distance entre l’utilisateur Google et l’entreprise;
• la notoriété de l’établissement sur le web.

Le SEO local est important pour une entreprise. En effet un bon référencement géolocalisé facilite l’accès à ses coordonnées pour les clients potentiels.

Pour optimiser une page Google My Business, il est crucial de renseigner des informations précises (et de les tenir à jour).

Il faudra renseigner :

• l’adresse;
• le numéro de téléphone;
• les horaires d’ouverture.

De plus, je vous recommande d’inciter vos clients satisfaits à laisser des avis et à répondre régulièrement aux commentaires. Cela aide à améliorer la e-réputation de l’entreprise.

Quid du référencement payant (SEA) dans votre stratégie SEO 

Le référencement payant, ou SEA (Search Engine Advertising), peut jouer un rôle complémentaire à votre stratégie de référencement naturel. 

En effet, le SEO c’est augmenter la visibilité d’un site à long terme, alors que le SEA sert à générer rapidement du trafic vers un site. 

Le référencement payant est d’ailleurs généralement basé sur des enchères concernant des mots-clés pertinents. Plus vous serez en mesure d’enchérir sur un mot clé recherché, plus vous pourrez attirer des prospects.

Le référencement payant permet aussi un certain nombre d’avantages pour le suivi de votre stratégie SEO globale. 

Les données provenant des campagnes de SEA vous permettront de découvrir les mots-clés les plus efficaces pour votre entreprise. Elles vous permettront aussi de détecter les pages de destination qui convertissent le mieux.

Intégrer les informations obtenues grâce à une campagne SEA dans votre stratégie de référencement naturel, est un plus. Vous pourrez optimiser le contenu de votre site. Le résultat sera une meilleure visibilité et une augmentation durable de vos performances.

Référencement naturel et payant ne sont donc pas à mettre en opposition. Bien au contraire.

Les critères de classement dans les résultats de recherche

L’objectif de Google est de proposer les meilleures réponses aux questions des internautes. Les algorithmes de Google ont donc certains critères pour plus ou moins bien classer les sites.

L’importance du contenu de votre site

La pertinence du contenu est primordiale pour attirer une cible. Imaginons que vous vendez du Thé. Si votre site ne contient pas les informations que vos visiteurs recherchent à propos du Thé, ils iront chercher ailleurs.

Vous devez vous assurer que votre contenu est utile, informatif et à jour.

Un contenu bien structuré, utilisant des balises et des paragraphes courts, facilite la lecture et la compréhension pour tous. L’ajout des mots-clés de manière naturelle et contextuelle contribuera à renforcer la pertinence de la page aux yeux de Google.

Deuxièmement, la popularité de votre site dépend aussi du contenu. Si les visiteurs trouvent votre site utile et intéressant, il y a plus de chances qu’ils le partage avec d’autres. Cela augmentera naturellement le trafic vers vos pages.

Enfin, l’expérience utilisateur (UX) est indispensable pour garder les visiteurs sur votre site et les inciter à revenir. Un contenu bien structuré, facile à visiter et clair peut améliorer l’expérience de l’utilisateur.

Cela peut également augmenter la probabilité que les visiteurs passent à l’action. Vous devrez donc avoir une attention particulière à la qualité du contenu de votre site. Dites vous que votre site doit être la vitrine de votre expertise.

Les différentes techniques d’optimisation du référencement naturel

Les techniques d’optimisation du référencement naturel se divisent en trois grandes catégories :

1. le SEO on-page;
2. le SEO off-page;
3. les techniques SEO.

Le SEO on-page englobe tous les éléments qui peuvent être optimisés directement sur le site (le contenu, les balises et les images). L’objectif du SEO off-page, est d’optimiser toutes les actions externes. Il vise à améliorer la visibilité du site (les backlinks, les réseaux sociaux).

Enfin, les techniques SEO incluent toutes les méthodes utilisées pour améliorer le référencement naturel, qu’elles soient on-page ou off-page. Il peut s’agir de l’optimisation du format d’images ou la rédaction d’article invité. 

Il est donc important d’utiliser l’ensemble de ces techniques pour optimiser au maximum le référencement de votre site. 

Quelques techniques d’optimisation On-Page :

• Utiliser des mots-clés pertinents dans le contenu, les titres et les balises d’en-tête;
• Créer des URL optimisées;
• Optimiser les title tags avec des mots-clés;
• Rédiger des meta-descriptions engageantes et informatives;
• Utiliser des balises d’en-tête (H1, H2, H3, etc.) pour structurer votre contenu;
• Optimiser le maillage interne pour faciliter la navigation;
• Utiliser des balises ALT et légendes avec des descriptions descriptives;
• Utiliser un design responsive;
• Optimiser la vitesse de chargement des pages.

L’importance particulières des balises meta :

Les balises meta, (balise title, meta-description), jouent un rôle important dans l’optimisation On-Page. Ces balises apparaissent dans les résultats de Google et Bing. Elles constituent souvent le premier point de contact entre votre site et les visiteurs.

Assurez vous de les rendre attrayantes et pertinentes. Elles doivent aussi contenir des mots-clés ciblés pour inciter les utilisateurs à cliquer.

Les meta-descriptions, quant à elles, fournissent un aperçu du contenu de la page dans les résultats d’une recherche.

Bien rédigées, elles peuvent augmenter le taux de clics (CTR) et générer du trafic de qualité. Le CTR est pris en compte par Google pour interpréter le comportement des utilisateurs vis à vis de votre site.

On peut donc comprendre que les balises meta facilitent l’indexation et le classement de Google.

Voici d’autres techniques plus avancées d’optimisation On-Page :

• Utiliser des données structurées (schema.org) pour améliorer votre présentation des résultats de recherche;
• Optimiser des balises canoniques pour éviter le contenu dupliqué;
• Utiliser la balise « rel=prev/next » pour les pages paginées;
• Implémenter la balise hreflang pour les sites multilingues;
• Utiliser de la compression Gzip pour réduire la taille des fichiers;
• Intégrer la recherche vocale avec des mots-clés et des expressions adaptés;
• Optimiser de la lisibilité en utilisant des polices et des tailles de texte adaptées.

Quelques technique d’optimisation Off-Page

• Générer de liens de qualité à partir de sites de votre thématique et d’autorité;
• Mettre en place du link building et du link earning;
• Utiliser des techniques de « link baiting » pour créer du contenu attractif et inciter à l’acquisition naturelle de liens;
• Optimiser votre présence sur les réseaux sociaux pour encourager le partage de votre contenu;
• Participer activement à des forums et groupe Discord ou Facebook pour gagner en e-réputation;
• Publier des articles invités sur des sites de confiance et spécialisées;
• Utiliser de techniques de relations publiques pour être mentionné et obtenir des liens provenant des médias;
• Participer à des événements et conférences pour créer des relations professionnelles et générer des opportunités de liens;
• Créer de partenariats stratégiques avec d’autres sites pour générer des liens.

Qu’est-ce que le « link baiting » ?

Le « link baiting » c’est créer du contenu de haute qualité. Du contenu de si bonne qualité, qu’il incite les utilisateurs à créer des liens vers votre site naturellement.

Cela peut être réalisé grâce à des :

• infographies;
• études de cas;
• guides complets;
• tutoriels;
• articles de fonds.

Dans tous les cas, ce contenu doit apporter une réelle valeur ajoutée à votre audience.

En créant un contenu unique et de haut vol, vous augmenterez vos chances d’obtenir des liens naturel vers votre site.

Pourquoi les liens aident à atteindre la première page de Google ?

La génération de liens de qualité va renforcer l’autorité de votre site. Pour Google c’est en quelque sorte une recommandation. Les liens pointant vers votre sites, peuvent alors améliorer votre classement dans les recherches Google.

Attention : tous les liens ne se valent pas. Seuls, les liens provenant de sites pertinents et eux même bien classés sont considérés comme des votes de confiance. C’est leur crédibilité qui améliorera la vôtre.

Pour générer des liens de qualité, il est important de mettre en place une stratégie de référencement adaptée. Vous pouvez par exemple développer des relations avec des blogueurs de votre secteur. 

Ne négligez pas votre présence sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux jouent un rôle central dans l’optimisation Off-Page. Pourquoi ? Parce-qu’ils offrent une méthode rapide pour promouvoir votre contenu.

Ils permettent aussi d’interagir avec votre audience et générer des signaux sociaux. Cela peut influencer le référencement sur les moteurs de recherche. Ne négligez donc pas votre présence sur les réseaux sociaux. Créez un profil complet et partagez régulièrement du contenu engageant.

Attention : je vous recommande d’identifier en amont les réseaux les plus adaptés à votre clientèle. Vous devrez ensuite envisager une stratégie de contenu adaptée à chaque plateforme. Encouragez régulièrement les membres de votre communauté à partager votre contenu.

Ces techniques d’optimisation Off-Page, renforceront l’autorité de votre site. Cela améliorera mécaniquement votre visibilité en ligne et générera du trafic. Adoptez une approche proactive et stratégique pour optimiser votre présence sur les réseaux sociaux.

L’intérêt de la sémantique pour le référencement de votre site internet

La sémantique a un intérêt majeur en matière de référencement naturel. Elle permet aux moteurs de recherche de comprendre le sens et la pertinence du contenu des pages web. 

Avec la sémantique, les professionnels du SEO cherchent à fournir des informations claires et précises aux lecteurs. L’avantage c’est que ça répond également aux critères d’indexation de Google.

La première phase de l’optimisation sémantique est la recherche de mots-clés. Cette recherche implique de trouver les termes et expressions pertinents pour les utilisateurs. 

Choisir les bons mots-clés, permet de créer un contenu qui correspond aux attentes et aux besoins des internautes.

Le cocon sémantique, c’est quoi ?

L’utilisation d’un cocon sémantique est une approche qui consiste à structurer le contenu autour d’un sujet central. On ajoute ensuite des sous-thèmes liés. 

Cette méthode permet de renforcer la pertinence globale de votre contenu. Ça aide aussi à optimiser la compréhension par les SERP. Le maillage interne permet de relier les pages entre elles. 

Le cocon sémantique optimise l’exploration et indexation par les bots.

Faut-il toujours répondre aux questions des internautes ?

L’optimisation de vos réponses aux questions est aussi important dans la sémantique. 

Les internautes font souvent des requêtes sous forme de questions. Ils cherchent à trouver des réponses précises. 

Une agence SEO sait anticiper ces questions et fournir des réponses claires et complètes. 

Il est aussi possible d’ajouter une FAQ grâce aux données structurées. Dans certains cas, vous pouvez ajouter une sections dédiés aux questions les plus fréquentes.

Dans tous les cas, cela peut aider à améliorer la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

La sémantique en référencement naturel va optimiser la compréhension des moteurs de recherche. Elle propose en même temps un contenu pertinent et de qualité aux utilisateurs.

Comment optimiser son référencement ?

En plus des conseils donnés dans les paragraphes précédents, voici comment optimiser le référencement de votre site internet :

1. Votre site doit être en HTTPS. Sécuriser votre site est déterminant, Google ne référence plus les sites sans SSL en https.
2. Le site doit être mobile-friendly. Aujourd’hui 2/3 des visites se font sur smartphones. Le design et la rapidité de votre site doit donc être adapté.
3. Vous devez émettre des signaux sociaux importants. On l’a dit, la popularité est un critère important. Mettez donc en avant votre contenu sur un maximum de réseaux.

Pour optimiser le référencement des pages de votre site. Lorsque le site existe déjà, il peut être intéressant de faire un audit SEO. 

L’audit SEO, permet de comprendre comment les robots de Google perçoivent votre site. De cette façon vous pouvez facilement détecter les problèmes puis les corriger.

Si votre site n’est pas encore en ligne, il s’agira alors de vous pencher sur la mise en place d’une stratégie SEO. Cette stratégie devra vous permettre de créer la bonne arborescence pour votre site. 

Si vous ne savez pas comment vous y prendre, c’est là que l’intervention d’une agence SEO deviendra plus que pertinente.

Pourquoi faire appel à une agence web pour son référencement naturel ?

Une agence de référencement est l’allier idéal, lorsque vous cherchez à atteindre la première page de Google. Si le SEO est un travail technique, c’est aussi toute une organisation. Débuter en référencement naturel peut donc naturel ralentir l’obtention de résultats. Notamment avec l’arrivée de l’IA, qui vient bousculer les règles du référencement naturel.

1. L’expertise et l’expérience des professionnels du SEO

« On ne nait pas expert, on le devient« . Les spécialistes du référencement naturel, sont capables d’adapter rapidement leur approche. Ils savent aussi optimiser les stratégies SEO pour répondre aux exigences changeantes des moteurs de recherche.

Grâce à leur veille constante sur les évolutions des critères de classement, les experts SEO peuvent rapidement :

• Savoir si votre site a des chances d’aller loin grâce au SEO
• augmenter la popularité du site
• accroître le trafic sur votre site

La maîtrise des outils d’analyse du référencement permet à une agence de suivre de près les performances des sites accompagnés. Ainsi, elle peut prendre des décisions pour ajuster la façon dont Google perçoit votre site.
De plus, la collaboration avec agences spécialisée en SEO assure un suivi régulier. Un suivi permet de conserver un bon classement dans les résultats des recherches Google.

En faisant appel à une agence vous augmentez vos chances de capter du trafic et augmenter votre visibilité en ligne.

Dans un monde numérique d’aujourd’hui, s’appuyer sur l’expertise de professionnels du SEO doit être un réflexe pour tous.

2. La personnalisation de la stratégie de référencement en fonction des objectifs et du secteur du client

Une agence de référencement naturel Google, pourra adapter sa stratégie à vos attentes. Ce qu’il faut savoir, c’est que votre positionnement sur Google est intrinsèquement lié à vos objectifs. Si le but est de vous faire connaitre, alors une campagne de notoriété devrait être envisagée. Dans ce cas, un prestataire SEO pourra vous faire une sélection de mots clés à optimiser sur votre blog.

3. Le gain de temps et d’efficacité

Faire du référencement, c’est travailler sur le long terme. Les entrepreneurs qui réussissent en ligne, sont ceux qui prennent en compte cette donnée dès le début.

Travailler avec une agence pour référencer les pages de votre site, c’est gagner du temps. Ce sont parfois plusieurs mois que vous y gagnerez.

Réussir son référencement, c’est concevoir un site web en respectant les bonnes pratiques dans la structure de votre site.  

4. Le suivi et le reporting régulier des performances 

L’une des priorité d’une agence est de mesurer l’impact et l’efficacité des actions menées. De cette façon, elle est capable de les ajuster si nécessaire pour optimiser les performances.
Concrètement, une agence SEO procède à un suivi régulier des positions des mots-clés ciblés dans les moteurs de recherche.

Elle va également suivre les KPI suivants :

• le trafic organique;
• la durée moyenne des sessions;
• le taux de conversion.

De plus, pour toute prestation SEO, elle va produire un reporting régulier, souvent mensuel. Il permet aux clients de contrôler et comprendre les résultats obtenus et les ajustements à apporter.

Cette communication entre l’agence et le client favorise le maintient d’une relation de confiance. Elle aide aussi à s’assurer que les objectifs fixés sont atteints.
L’agence pourra prendre des décisions stratégiques basées sur des données concrètes. 

Comment choisir la bonne agence web pour optimiser son référencement naturel ?

La question du choix de la bonne agence pour optimiser son référencement peut être déterminante. Elle pourra mener au succès ou à l’échec de votre entreprise en ligne.

Dans un marché extrêmement compétitif, la visibilité de votre site et de ses contenus est capitale.

Pour vous aider à faire le bon choix, voici trois conseils à prendre en compte :

1. Vérifier les références et les résultats obtenus par l’agence pour ses clients

N’hésitez pas à demander des exemples concrets de projets menés par l’agence et à vérifier la satisfaction des clients concernés.

Consultez les témoignages et les études de cas présentés sur le site de l’agence. Vous pouvez également chercher des avis sur des plateformes indépendantes.

Vous pourrez de cette manière vous assurer de la qualité des services et de l’efficacité des techniques de référencement utilisées par l’agence.

2. Comparer les offres et les tarifs proposés

Comme partout, il faut comparer. Faire un comparatif des offres proposés est idéal pour choisir celle qui correspond le mieux à vos attentes.

Prenez le temps de consulter plusieurs devis et de comparer les services inclus dans chaque offre. Idéalement 3 devis serait un minimum.

Mais plus que le prix, tenez compte de vos besoins, on ne va pas sur la Lune en trottinette. Comparez posément les services proposés, en regardant le budget qu’en dernier lieu.

Par exemple, certaines agences pourront vous proposer des audits techniques de votre site et de votre référencement actuel. D’autres se concentreront sur la création de contenu optimisé et la mise en place de stratégies de liens vers votre site. Ni le prix, ni les résultats ne seront similaires.

3. Évaluer la qualité de la communication et le niveau d’accompagnement proposé par l’agence

On l’a vu précédemment. Il est fondamental d’évaluer la qualité de la communication. Le niveau d’accompagnement proposé par l’agence est un très grand plus, notamment si vous n’y connaissez pas grand chose.

Ne vous trompez pas, le référencement naturel est une discipline complexe et évolutive.

Votre agence devra vous aider à comprendre simplement :

• les enjeux;
• les complexités;
• les actions à mener pour améliorer les performances de votre site.

L’agence que vous choisirez devra vous fournir des informations claires et transparentes. Elle devra aussi vous proposer un accompagnement adapté à vos besoins. Son objectif principal sera de vous permettre d’atteindre vos objectifs de trafic.

Enfin, il est conseillé d’utiliser des outils gratuit comme Google Search Console. Il vous aidera à suivre l’évolution de votre site.

Avec cette outil, vous pourrez mesurer l’impact des actions menées par l’agence pour améliorer votre référencement

Dans un monde de plus en plus digitalisé, le référencement naturel est une nécessité pour augmenter sa visibilité, générer du trafic qualifié.

Cependant, il est important de comprendre que le SEO est complexe et nécessite une maitrise des dernières tendances et algorithmes de Google. 

C’est pourquoi il est vivement recommandé de faire appel à une agence web spécialisée comme ORBITIS pour vous accompagner dans cette démarche.

ORBITIS a l’expertise nécessaire pour vous aider à déployer votre site. 

Nous pouvons vous proposer :

• audit;
• recherche de mots-clés;
• mise en place des stratégies;
• optimisation sémantique;
• création de contenu de qualité. 

Notre équipe de professionnels vous guidera tout au long de votre référencement.

Négliger le référencement, c’est laisser son site se perdre dans l’océan numérique. 

Contactez l’équipe ORBITIS pour bénéficier d’un appel gratuit de découverte.